户外运动鞋服市场规模、竞争格局、发展趋势分析（90页报告）PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站

2026-01-20 12:33:27

　　pg电子游戏,pg电子接口,pg电子官网,pg电子试玩,pg电子app,pg电子介绍,pg电子外挂,pg游戏,pg电子游戏平台,pg游戏官网,PG电子,麻将胡了,PG电子试玩,PG模拟器,PG麻将胡了,pg电子平台,百家乐,龙虎,捕鱼,电子捕鱼,麻将胡了2,电子游戏

　　• 户外鞋服行业集中度2021年以来持续提升。根据我们测算，2015年以来我国户外市场集中度经历了先降后升，2020年降至低点，Top5市占率约11.6%；2021年后头部品牌带动行业快速增长，同时份额提升，2024年Top5集中度提升至20.7%，前五大分别是骆驼/北面/始祖鸟/迪桑特/可隆(根据伯希和招股书，迪卡侬体量介于始祖鸟、迪桑特之间，但由于缺乏历史数据，未纳入整体统计）；Top10集中度提升至28.7%。

　　• 1）户外鞋服整体：电商平台由于存在更多小品牌白牌，竞争格局相较全渠道略分散，但国产品牌相较国际品牌更具优势，2024年前11大品牌份额42%；2025一季度，前11大品牌合计份额45%，其中有6个为国产品牌合计份额30%，前三大均为国产品牌，分别为骆驼/凯乐石/伯希和，2024年份额分别为14.0%/3.1%/4.0%，2025Q1份额分别为13.0%/6.0%/4.8%；国际品牌中北面份额领先，2025Q1份额4.6%排名第四，2024全年份额5.6%排名第二，北面冬季服饰有较强竞争优势，每年四季度销售占比均较高。从份额变化来看，25Q1相较22Q3，前三大国产品牌份额均有4%左右提升。

　　• 2）冲锋衣：冲锋衣电商渠道头部品牌份额更加集中，2024年/2025Q1前13大品牌份额分别73% /74%，其中7个为国产品牌，2025Q1份额为52%。前四大中三家为国产品牌，分别为骆驼/伯希和/凯乐石，2024年份额分别为29.8%/10.0%/4.1%，2025Q1份额分别为24.7%/10.1%/8.4%；国际品牌中同样是北面份额领先，2025Q1份额9.4%排名第三，2024全年份额10.5%排名第二。

　　• 2）冲锋衣：冲锋衣为户外鞋服中较贵的单品，价格带高于户外鞋服整体，但品牌分化情况与整体类似，国产品牌均价普遍较低，大约在500-800元（除凯乐石在千元以上），国际品牌普遍在千元以上（除迪卡侬在百元）、按价格段划分，第一层级品牌为可隆接近3000，始祖鸟达5000以上；第二层级北面/凯乐石/哥伦比亚/狼爪在1000-2000；第三层级为探路者/安踏/伯希和在600-800；第四层级拓路者/骆驼/迪卡侬/熊猫在400-500。

　　• 趋势1：从小众人群到破圈，从专业运动到中产三宝：从小众人群到破圈，往往需要具备被大众认可的社交属性，并具有个性化标签通过社交媒体快速传播引爆。户外品牌最初的破圈也正是利用这点，高端户外品牌凭借高定价、高品质、高品味成为身份象征，打上“中产三宝”的标签，从始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon，到可隆、迪桑特、HOKA、昂跑，纷纷进入这一赛道。从营销宣传策略来看，始祖鸟门店选址在奢侈品店旁、和时尚圈艺术圈联名、高功能性面料、稀缺性和限量性产品；Lululemon通过千元瑜伽裤、专利面料、舒适美观营造高端经营都市女性形象。

　　• 越野跑比赛及参与人次显著提升。越野跑从小众圈层逐渐出圈，赛事和参与人数快速增加，2014年全国仅65场比赛，到2024年增至505场；人次来看，例如苏州100城市越野赛从2023年首届报名人数900多人，到2024年第二届报名人数增加至2800人；2024年多场赛事参与人数超过3000人，莫干山跑山赛参与人数达5676人，崇礼168超级越野赛参与人数超万人。ITRA数据显示，2023年中国境内有超过6.8万名选手参加越野赛事，到2024年近三年有记录的中国跑者达到了15.2万人。

　　②消费频次/单价：消费频次和单价伴随跑者的专业度提升而提升，从入门跑者-轻度跑者-重度跑者-专业跑者，各层级人数呈金字塔状分布，同时每个圈层跑者随参与时间拉长都在向下一圈层进阶。越野跑鞋为易耗品，路跑鞋一般使用寿命在300-800公里，越野跑鞋在300-500公里，根据ITRA调研统计，83%以上的跑者每年使用越野跑鞋≥2双，每年购买装备投资在200-600欧元。根据天猫统计，越野跑用户年均淘宝消费在1800元以上，远高于其他跑步用户，购买新品比例超过40%。

　　• 需求占比测算：由于潮流穿搭用户购买频次及金额较低，故购买量和金额的占比实际远低于人数占比。2024年销量角度，潮流穿搭/轻户外/专业户外占比分别为35%/41%/24%；销售额角度，潮流穿搭/轻户外/专业户外占比分别为7%/37%/56%。未来预计专业户外需求占比将进一步提升，轻户外需求稳定，而潮流穿搭需求将缩减。主要靠专业户外、轻户外产品的增长带动，冲锋衣未来三年复合增速仍有望保持在17%以上。返回搜狐，查看更多

【返回列表】