PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站2025中国运动装行业出海：从“代工贴牌”到“文化输出”安踏李宁们如何打赢海外认知战？

2025-09-18 18:30:37

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　　智能穿戴技术与功能面料的融合成为行业创新焦点。生物传感器、温控系统等技术的集成，使运动装具备实时监测心率、步数等数据的能力，并通过APP提供个性化运动建议。材料科技方面，再生聚酯纤维、石墨烯发热面料等环保材料的应用，不仅提升产品舒适度，更契合消费者对可持续消费的追求。设计领域，国潮元素与运动美学的碰撞催生新增长点，李宁“中国李宁”系列、安踏“星峦”系列通过传统文化符号的现代化演绎，成功抢占年轻消费者心智。

　　户外运动、女性运动等细分领域成为品牌竞争的新战场。斯凯奇凭借“舒适科技”在青少年市场快速崛起，其SLIP-INS闪穿科技通过仿生鱼鳞后跟设计实现“3秒穿脱”，2025年上半年销售额同比增长7.1%;HOKA则聚焦高性能跑鞋，通过赞助箱根驿传、香港马拉松等赛事提升品牌知名度，2025年第二季度营收同比增长23.7%。此外，Maia Active、粒子狂热等新兴品牌通过DTC模式直接触达消费者，以“专为亚洲女性设计”的定位抢占市场份额。

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