PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站商业洞察｜阿尔法世代崛起品牌们快步卷入童装赛道

2025-06-21 06:45:47

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　　例如，作为全球首个专为孩童的高级时装屋，知名童装品牌 Bonpoint 在成衣系列中不断强调其设计及工艺理念，建立了同类品牌中差异化优势。例如，无论是 2025 年春夏的礼服系列还是 2024 秋冬的剧场系列，都注重场景化的表达方式，利用手工刺绣的应用以及品牌标志“并蒂樱桃”的呈现，进一步凸显品牌 DNA。此外该品牌亦通过拓展美妆线这一现金奶牛品类，打破童装业务的天花板。 据悉，美妆系列目前已贡献了品牌约 30% 的年收入。

　　除了奢华童装，运动及户外童装品牌也在积极布局更加细分的功能化场景，如被称为童装界的“lululemon”的 moody tiger、太平鸟童装品牌 MiniPeace 等推出了儿童滑雪装备。波司登童装则通过构建功能体系、开发新品类以及 IP 联名等方式，实现了儿童户外服销售额同比增长 58.4%。江南布衣收购的童装品牌 onmygame，去年推出儿童速干衣系列，凭借该系列闯入天猫儿童运动户外双 11 店铺成交总榜前 20 名。

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